O agente de inteligência artificial Muse Wonder, da Meta, lançado há pouco mais de um mês nos Estados Unidos, pode abrir uma nova frente de crescimento para o comércio eletrônico brasileiro. A avaliação é do banco BTG Pactual, que enxerga potencial benefício para duas gigantes do setor no país: o Magazine Luiza e o Mercado Livre. Segundo a análise, essas empresas tendem a ser as principais beneficiadas caso a tecnologia da gigante americana chegue ao mercado nacional.
O Muse Wonder é um agente de inteligência artificial, ou seja, um sistema capaz de executar tarefas de forma autônoma em nome do usuário, como buscar produtos, comparar preços e concluir compras. Lançado oficialmente nos Estados Unidos, o serviço ainda não está disponível no Brasil, mas o desempenho inicial no mercado americano já chama a atenção de investidores e analistas que acompanham o setor de varejo digital.
Para os analistas do BTG Pactual, os agentes de inteligência artificial se tornaram uma nova plataforma de distribuição para o comércio eletrônico. Na prática, isso significa que a forma como os consumidores chegam às lojas online está mudando: em vez de navegar diretamente por sites e aplicativos, uma parte crescente das visitas pode passar a ser intermediada por esses assistentes digitais, que fazem a ponte entre o usuário e as plataformas de venda.
Os números apresentados pelo banco ilustram o movimento. Dados da Similarweb citados pelo BTG mostram que os acessos a sites de varejo originados por inteligência artificial cresceram 203% entre junho de 2025 e maio de 2026. Mesmo com o avanço acelerado, esses acessos ainda representam cerca de 0,4% do total de visitas, o que indica uma base pequena, porém em rápida expansão, com espaço de sobra para ganhar relevância nos próximos anos.
É nesse cenário que o Magazine Luiza e o Mercado Livre aparecem como as apostas do banco para o mercado brasileiro. O BTG Pactual entende que as duas empresas têm posição favorecida para capturar os benefícios da chegada dos agentes de inteligência artificial ao país, podendo transformar a nova tecnologia em vetor de crescimento para seus negócios digitais.
A avaliação reforça, ainda, que o debate sobre o impacto da inteligência artificial sobre o comércio eletrônico deixou de ser uma discussão futurista. Com o Muse Wonder em operação nos Estados Unidos há pouco mais de um mês e o tráfego gerado por assistentes digitais em forte alta, a pergunta que se coloca para o setor é quando — e não se — esse movimento atingirá em cheio o mercado brasileiro. Para o BTG, quando isso acontecer, Magazine Luiza e Mercado Livre chegam à disputa com vantagem.
