Amazon lança seus primeiros tablets com Android, sobe os preços e integra o assistente Alexa+
A Amazon anunciou nesta quinta-feira (8) uma linha de tablets de categoria superior que, pela primeira vez, traz o assistente de voz Alexa+ integrado e funciona com o sistema operacional Android, do Google. A aposta da empresa é de que os consumidores estarão dispostos a pagar mais por aparelhos premium, após anos em que a companhia concentrou seus esforços na faixa de preços mais barata do mercado.
A nova família é formada por três modelos: o Alexa Tablet 12 Pro, de 12 polegadas, o Alexa Tablet 11, de 11 polegadas, e o Alexa Tablet 8, de 8 polegadas. Os preços variam entre 230 e 550 dólares, um patamar bem distante das linhas de tablets baratos que consagraram a Amazon nesse segmento. Segundo a empresa, os aparelhos contam com corpo de alumínio em peça única e podem ser configurados com a tela Nanomatte, uma opção de painel disponível nas versões mais caras da linha.
O grande diferencial anunciado está no Alexa+, versão avançada da assistente de voz da companhia, movida por inteligência artificial. A tecnologia aparece de forma destacada nos novos aparelhos e permite executar ações ou responder a perguntas com o uso de inteligência artificial generativa, aquela capaz de criar respostas e conteúdos a partir de comandos em linguagem natural. Para a Amazon, a presença do assistente nativo ajuda a diferenciar seus tablets dos demais concorrentes do mercado.
Há, porém, uma condição importante para aproveitar o recurso: o acesso ao Alexa+ nos tablets exigirá assinatura do programa de fidelidade Prime ou uma assinatura específica do próprio assistente, informou a companhia. Ou seja, parte da experiência mais sofisticada dos novos aparelhos depende de um pagamento adicional, e não apenas do valor de compra do dispositivo.
A adoção do Android representa uma mudança estrutural significativa. Com o novo sistema, os clientes deixam de ficar restritos aos aplicativos oferecidos na loja do Fire OS, o sistema que equipava os tablets anteriores da Amazon. Essa loja era vista com descontentamento pelos desenvolvedores, que precisavam criar uma terceira versão de seus programas, além das já feitas para as lojas do Google e da Apple. Agora, os usuários ganham acesso ao ecossistema de aplicativos do Google sem barreiras.
Ao mesmo tempo, a Amazon encerra uma era: a empresa não fabricará mais seus antigos modelos da linha Fire, que eram conhecidos justamente pelo custo reduzido. Os aparelhos antigos com Fire OS continuarão funcionando, mas a companhia não informou se seguirá mantendo o sistema operacional ou a própria loja de aplicativos, o que deixa uma incerteza sobre o futuro do suporte a essa base instalada.
Outro detalhe relevante está na publicidade. O modelo mais caro da nova linha não exibirá anúncios na tela de bloqueio, um recurso que acompanhava a estratégia de preços baixos dos antigos tablets da companhia e que agora cede espaço a uma proposta mais sofisticada. A mudança reforça o reposicionamento da marca, voltada a um consumidor disposto a investir mais em hardware.
Para o público infantil, a Amazon também preparou versões específicas dos novos tablets. Os modelos dedicados às crianças vêm acompanhados de capas protetoras e incluem um ano de assinatura do serviço Amazon Kids Plus, que reúne conteúdos voltados ao público jovem. A iniciativa mostra que a empresa pretende manter a presença no segmento familiar, mesmo com a mudança de faixa de preço.
As vendas começam em 14 de outubro nos Estados Unidos, no México e no Canadá. Os mercados europeus recebem a nova linha em seguida, com início das entregas marcado para 19 de outubro. O movimento coloca a Amazon em disputa direta com fabricantes tradicionais de tablets de alta gama, um território que a companhia evitou explorar durante boa parte da última década.
Na prática, o anúncio marca uma redefinição completa da estratégia de dispositivos móveis da Amazon: sai o tablet barato como porta de entrada para o ecossistema da loja, entra um aparelho premium sustentado por inteligência artificial e assinaturas. Os detalhes completos da linha estão no anúncio oficial da Amazon.
