Meta lança ferramentas de IA para detectar anúncios que levam secretamente a material de abuso sexual infantil
A Meta passou a implantar novas ferramentas baseadas em inteligência artificial para identificar anúncios publicados em suas plataformas que aparentam ser comuns e inofensivos, mas que, na prática, direcionam os usuários a conteúdo nocivo hospedado em outros pontos da internet, incluindo material de abuso sexual infantil. A medida chega depois de a empresa ser alvo de investigações que expuseram a presença de publicidade paga ligada a esse tipo de conteúdo no Facebook e no Instagram.
O caso ganhou proporção a partir de um levantamento do Tech Transparency Project, organização sem fins lucrativos que identificou mais de 300 anúncios com suspeita de conter material de abuso sexual infantil gerado por inteligência artificial. As peças publicitárias circularam entre novembro de 2025 e o início de agosto de 2026 e alcançaram, segundo a estimativa, mais de 29 mil contas em países como Estados Unidos e Reino Unido, além de mais de uma dúzia de nações europeias. A descoberta foi feita dentro da própria Biblioteca de Anúncios da Meta, a ferramenta pública criada pela companhia para dar transparência às campanhas veiculadas.
Segundo as apurações, muitos dos anúncios levavam a aplicativos de "nudificação", programas que utilizam inteligência artificial para criar imagens nuas ou sexualmente explícitas falsas e sem consentimento. Investigadores ligaram esses anúncios a revendedores ligados a desenvolvedores chineses. Em alguns casos, as peças publicitárias continham fotos de crianças reais manipuladas com o uso de inteligência artificial, o que amplia a gravidade das violações identificadas.
A falha nos controles da Meta chamou atenção porque a empresa afirma revisar todos os anúncios exibidos em suas plataformas antes da veiculação. Relatos dos pesquisadores indicam que, em determinadas situações, a revisão de anúncios ativos denunciados por conter material de abuso infantil levou cerca de uma semana para acontecer. Durante esse período, as peças seguiram circulando e acumularam centenas de visualizações adicionais.
A companhia já havia removido parte do material após denúncias anteriores, incluindo um conjunto de anúncios excluído em razão de reportagens publicadas no início de agosto. Na ocasião, a Meta declarou que a maioria das peças antecedia o lançamento de uma nova tecnologia de inteligência artificial criada para detectar e bloquear anúncios violadores no momento do envio. A afirmativa, porém, foi contestada pelos investigadores, que localizaram centenas de anúncios adicionais veiculados mesmo depois do anúncio da nova tecnologia.
O episódio também teve desdobramentos regulatórios. Em julho de 2026, uma reportagem da emissora britânica BBC apontou que o Instagram exibiu publicidade promovendo material de abuso sexual infantil na Índia, com alguns anúncios usando termos de busca diretamente ligados a esse conteúdo. O governo indiano determinou então a remoção imediata do material e exigiu explicações formais da companhia. Mesmo depois do aviso oficial, novos anúncios continuaram a aparecer nas plataformas, o que levantou dúvidas sobre a eficácia dos mecanismos de fiscalização da empresa.
Em resposta às críticas, a Meta reiterou que mantém política de tolerância zero contra exploração infantil, real ou gerada por inteligência artificial, e afirmou que criminosos mudam constantemente de tática para escapar da detecção. A empresa sustenta ainda que fortalece continuamente seus sistemas de detecção e compartilha informações com outras companhias e com autoridades para ampliar as ações contra esse tipo de atividade.
As novas ferramentas de inteligência artificial agora implantadas representam a resposta mais recente da Meta ao problema, com foco específico em um padrão difícil de capturar: anúncios que passam pelos filtros porque parecem legítimos, mas que funcionam como portas de entrada para conteúdo ilegal hospedado fora das plataformas. Os detalhes completos do levantamento que motivou a iniciativa estão no relatório do Tech Transparency Project, e informações sobre as tecnologias de proteção infantil da companhia podem ser consultadas no site oficial de segurança da Meta.
