As concessionárias de estradas Motiva e EcoRodovias formaram uma nova empresa em parceria com a companhia de mídia exterior Eletromidia, com o objetivo de explorar o mercado de publicidade em rodovias. O anúncio foi feito pelas próprias empresas nesta terça-feira, em São Paulo, e confirma a aproximação entre dois setores que até agora operavam separadamente: o de infraestrutura viária e o de comunicação publicitária.
A Motiva e a EcoRodovias atuam na administração de rodovias concedidas, ou seja, trechos de estradas cuja gestão e exploração foram delegadas à iniciativa privada. Já a Eletromidia pertence ao segmento de mídia exterior, área da publicidade dedicada a anúncios exibidos em espaços públicos e ambientes de grande circulação. Ao reunir esses três nomes, a nova empresa nasce com a proposta declarada de explorar as oportunidades de publicidade nas estradas administradas pelas concessionárias.
A criação da companhia sinaliza o interesse das envolvidas em transformar as rodovias em um novo espaço de negócios dentro do mercado publicitário brasileiro. A associação entre quem opera as estradas e quem domina a exploração de mídia em ambientes de circulação de pessoas permite, na prática, que a publicidade ganhe presença em um ambiente que combina tráfego intenso e atenção obrigatória dos motoristas ao percurso.
Na prática, o anúncio consolida a formação de um novo player dedicado à publicidade em rodovias no país. Resta agora acompanhar como a empresa estruturará sua atuação, quais formatos de anúncio serão adotados nas estradas e de que maneira as marcas poderão contratar esse tipo de espaço publicitário, movimentação que deverá interessar tanto ao mercado publicitário quanto ao setor de infraestrutura.
