A OpenAI anunciou que passará a incluir uma marca d'água invisível nos textos gerados pelo ChatGPT e pelo Codex na União Europeia. A decisão, divulgada em uma segunda-feira por meio de uma publicação oficial no blog da empresa, tem como objetivo cumprir as exigências da Lei de Inteligência Artificial europeia, conhecida como AI Act. A iniciativa representa um passo importante na regulação da identificação de conteúdos criados por sistemas de inteligência artificial.
As regras de transparência da Lei de IA, que entraram em vigor no dia 2 de agosto, obrigam as empresas do setor a marcar os conteúdos gerados por inteligência artificial de uma forma que possa ser identificada por outros sistemas. É justamente para atender a essa exigência que a OpenAI desenvolveu sua tecnologia de marca d'água, um mecanismo embutido no texto produzido pelos modelos que permanece imperceptível para leitores humanos, mas que pode ser detectado por ferramentas adequadas.
Segundo a empresa, a marca d'água será implantada ao longo das próximas semanas para os usuários elegíveis do ChatGPT e do Codex em todos os planos disponíveis, porém apenas dentro do território da União Europeia. A OpenAI deixou claro que não pretende transformar a marcação de textos em um padrão global no momento do lançamento, adotando uma abordagem regional que se restringe ao bloco europeu enquanto avalia os resultados.
Para desenvolvedores, haverá uma alternativa distinta. Quem utiliza a interface de programação da OpenAI, recurso que permite integrar os modelos a aplicativos próprios, poderá ativar a marca d'água em modelos selecionados em qualquer lugar do mundo, a partir do dia do anúncio. Nesse caso, porém, a funcionalidade permanece desativada por padrão, ou seja, cabe ao próprio desenvolvedor decidir se deseja habilitá-la em seus produtos.
A empresa também reconheceu uma limitação relevante da tecnologia: edições no texto podem tornar as marcas invisíveis mais difíceis de detectar. Essa ressalva indica que o sistema não é infalível e que alterações feitas por usuários após a geração do conteúdo podem reduzir a eficácia da identificação, um desafio conhecido no campo da marcação de materiais produzidos por inteligência artificial.
O anúncio da OpenAI acontece dois meses depois de a Anthropic ter declarado que aplicaria uma marca d'água nos textos gerados pelo Claude, seu assistente de inteligência artificial, em uma medida adotada de forma global. A decisão da concorrente gerou reação negativa entre parte dos usuários do Claude, que argumentaram terem sido eles os responsáveis pelas "instruções, contexto e decisões", enquanto o modelo teria funcionado apenas como "a ferramenta" utilizada no processo.
Este não é o primeiro contato da OpenAI com a tecnologia. De acordo com reportagem do jornal The Wall Street Journal publicada em 2024, a empresa já havia desenvolvido um sistema de marca d'água para textos, mas optou por não liberá-lo, em parte por receio de que os usuários migrassem para serviços concorrentes que não aplicassem qualquer tipo de marcação. O temor de perder clientes para rivais sem restrições semelhantes pesou na decisão de manter a ferramenta guardada até agora.
Com o novo movimento, a OpenAI se alinha às exigências regulatórias europeias, mas adota uma estratégia mais cautelosa do que a vista na concorrente Anthropic. Enquanto a marcação do Claude vale para o mundo inteiro, a da OpenAI se limita, por ora, aos usuários localizados na União Europeia, com a possibilidade de adesão voluntária para desenvolvedores de qualquer país. A empresa afirma que a abordagem regional permite aprender com o uso real e o retorno dos usuários antes de eventuais ampliações.
O anúncio completo, que detalha a abordagem da OpenAI para as regras europeias de procedência de textos, está disponível no blog oficial da empresa, onde também é possível acompanhar as próximas etapas de implantação da marca d'água.
