Google permitirá remover marcas d'água visíveis de conteúdo gerado por inteligência artificial
O Google anunciou nesta sexta-feira (14) que usuários poderão remover as marcas d'água visíveis aplicadas sobre imagens, vídeos e faixas musicais criadas por inteligência artificial em suas ferramentas. A decisão foi tomada para atender a um pedido recorrente de profissionais que utilizavam os arquivos gerados e não conseguiam aproveitá-los em seus projetos por causa do selo sobreposto. A alteração não elimina a rastreabilidade das mídias sintéticas, já que a marca invisível SynthID e os metadados relacionados continuam presentes no código dos arquivos.
A novidade atinge os conteúdos processados pelos modelos Nano Banana, Omni e Lyria, e será disponibilizada de forma gradual nos próximos dias. A princípio, a opção de remover o selo visual estará integrada na interface do Gemini e também no Flow, o editor de vídeo nativo do Google. Para acessar o recurso, basta entrar em Configurações e localizar a opção chamada "Marca d'água de mídia", onde o usuário poderá ativar ou desativar a sobreposição de acordo com sua necessidade.
A mudança reflete uma evolução na forma como a empresa classifica arquivos sintéticos. No início da popularização da inteligência artificial generativa, os filtros visíveis funcionaram como uma linha de defesa importante contra o compartilhamento de desinformação. No entanto, com a profissionalização do uso dessas ferramentas, os selos gráficos passaram a representar um obstáculo real para designers, editores de vídeo e outros criadores que precisavam incorporar as mídias em entregas finais. Os arquivos chegavam ao ponto de se tornarem inutilizáveis em alguns contextos.
O vice-presidente do Gemini, Josh Woodward, confirmou que a necessidade de identificar conteúdo gerado por inteligência artificial permanece como prioridade da empresa, mas reconheceu a importância de oferecer mais flexibilidade aos usuários. Segundo ele, o objetivo é encontrar um equilíbrio entre controle criativo e segurança. As marcas invisíveis do SynthID e os metadados continuam sendo utilizados para garantir a transparência, afirmou o executivo, acrescentando que ainda é possível usar o Gemini ou a busca para verificar se uma imagem foi gerada por IA.
No centro dessa política de transparência está justamente o SynthID, uma tecnologia que se diferencia de um logotipo sobreposto na imagem. O sistema incorpora uma marca algorítmica diretamente nos arquivos de imagem, áudio ou vídeo, de forma imperceptível ao olho humano. Essa marcação resiste a edições comuns e até mesmo à compressão aplicada por mensageiros, garantindo que a procedência sintética do conteúdo possa ser verificada mesmo após modificações no arquivo.
Paralelamente ao SynthID, o Google também utiliza o padrão de metadados C2PA, que significa Coalition for Content Provenance and Authenticity, uma coalizão voltada à autenticidade de conteúdos. Esse padrão funciona como um registro técnico permanente do arquivo, detalhando quais ferramentas exatas foram utilizadas para criar e alterar determinada mídia. Ele atua como um selo de procedência que acompanha o arquivo desde sua geração, mantendo um histórico confiável das modificações realizadas.
A empresa também anunciou a disponibilidade de uma nova biblioteca de código aberto chamada Credentio. O recurso foi criado para permitir que desenvolvedores independentes incorporem um mecanismo de validação local em seus próprios aplicativos. Com isso, serviços de terceiros poderão realizar a checagem das credenciais C2PA e do SynthID diretamente em seus sistemas, sem a necessidade de enviar os arquivos para verificação nos servidores do Google. A medida amplia o ecossistema de verificação e dá mais autonomia para plataformas externas integrarem a checagem de procedência.
A flexibilização adotada pelo Google acontece poucos dias após uma decisão polêmica tomada pela Anthropic, empresa responsável pelo Claude. A startup optou por seguir uma abordagem mais rígida, incluindo ativamente uma marca d'água persistente em textos e arquivos criados por seus sistemas. Essa política mais fechada foi adotada para cumprir as regulamentações do AI Act, legislação que entrou em vigor na União Europeia para auditar sistemas de inteligência artificial. A medida gerou forte insatisfação entre consumidores da plataforma, que argumentaram que a exigência atrapalha o uso do Claude em ambientes corporativos e educacionais.
A diferença de postura entre as duas gigantes da tecnologia evidencia um debate em curso no setor sobre até que ponto a identificação obrigatória de conteúdos sintéticos deve ser imposta aos usuários. Enquanto o Google aposta em marcas invisíveis e metadados como mecanismos suficientes de transparência, abrindo mão da identificação visual por padrão, a Anthropic mantém a sobreposição como elemento central de sua política de rastreabilidade. O desfecho desse embate pode influenciar os rumos regulatórios da inteligência artificial nos próximos anos.
