Uber oferece upgrade gratuito de categoria de corridas em campanha com filme Supergirl
A Uber fechou uma parceria promocional com a Warner Bros. Pictures por meio de sua divisão de publicidade, a Uber Advertising, para celebrar o lançamento do filme Supergirl nos cinemas brasileiros. A ação promocional, que tem abrangência nacional, permite que usuários elegíveis recebam upgrades automáticos de categoria no momento em que solicitam uma viagem pelo aplicativo, sem qualquer custo adicional. A iniciativa ficará ativa até o dia 28 de junho, três dias após a estreia oficial do longa-metragem, marcada para 25 de junho.
De acordo com a empresa, quando um usuário participante da campanha pede uma corrida, ele pode ser elevado automaticamente da categoria UberX para a Comfort ou para a Black, ou ainda da Comfort para a Black. O benefício é aplicado em tempo real, no exato instante da solicitação da viagem, e o passageiro não precisa realizar nenhuma ação adicional para recebê-lo. A Uber não detalhou publicamente os critérios exatos que determinam quais usuários são selecionados para o upgrade, limitando-se a indicar que a campanha utiliza recursos de segmentação próprios da plataforma.
A estratégia de segmentação adotada pela Uber mira especificamente dois perfis de usuários. O primeiro grupo é formado por pessoas que estão se deslocando para salas de cinema durante o período da campanha. O segundo engloba frequentadores recorrentes de cinemas, identificados pelo histórico de uso do aplicativo. A empresa afirma que dados contextuais coletados dentro da própria plataforma, como o destino informado pelo passageiro e o padrão de viagens anteriores, são utilizados para reconhecer esses perfis e acionar o benefício de forma automática.
Daniela Galego, responsável pela Uber Advertising no Brasil, afirmou em nota divulgada pela empresa que a iniciativa permite desenvolver narrativas exclusivas que se conectam ao momento, ao local e à intenção de cada usuário. A declaração reforça a proposta da campanha de utilizar o contexto da viagem como ferramenta de engajamento publicitário, integrando a experiência de transporte ao universo cinematográfico do filme. A parceria representa mais uma iniciativa da Uber Advertising em unir marcas a momentos específicos da jornada dos passageiros dentro do aplicativo.
O filme que protagoniza a campanha, Supergirl, é uma produção dos DC Studios com distribuição da Warner Bros. Pictures. A atriz Milly Alcock interpreta o papel duplo da personagem título, Supergirl, e de sua identidade, Kara Zor-El. A direção do longa fica a cargo de Craig Gillespie, enquanto o roteiro foi escrito por Ana Nogueira. O elenco conta ainda com nomes como Jason Momoa, Matthias Schoenaerts, Eve Ridley, David Krumholtz e Emily Beecham. A produção é assinada por Peter Safran e James Gunn, que lideram os DC Studios.
A ação conjunta entre Uber e Warner Bros. Pictures segue disponível em todo o território nacional até 28 de junho, período no qual usuários que se enquadrem nos perfis definidos pela plataforma podem receber o upgrade gratuito de categoria ao solicitar viagens pelo aplicativo. A iniciativa combina a experiência de mobilidade urbana da Uber com a divulgação cinematográfica, oferecendo aos passageiros uma melhoria no serviço de transporte enquanto conecta-os ao lançamento de uma das principais produções dos DC Studios.
