A OpenAI iniciou um projeto-piloto de publicidade no ChatGPT e já há várias empresas — de varejistas a montadoras — anunciando planos para veicular anúncios no chatbot de inteligência artificial.
Os anúncios serão exibidos apenas para quem usa o ChatGPT no plano gratuito ou no plano mais barato, o Go. A OpenAI afirma que os anúncios serão “identificados claramente” e que não terão influência sobre as respostas geradas pelo chatbot.
Marcas que fecham parceria para testar anúncios no ChatGPT
- Adobe
A empresa pretende promover o Acrobat Studio, seu editor de documentos com recursos de IA, e o Adobe Firefly, seu gerador de imagens e vídeos com IA. A Adobe descreve a parceria como uma maneira de entender melhor como anúncios podem oferecer experiências úteis e relevantes.
- Audible (Amazon)
A Audible planeja trabalhar com a OpenAI para alcançar novos ouvintes de audiobooks via ChatGPT. Ainda não ficou claro se a empresa mostrará apenas anúncios sobre a assinatura ou se também destacará títulos específicos quando usuários pedirem recomendações ao chatbot.
- Target
A rede varejista informou que usará anúncios no ChatGPT para ajudar usuários a descobrir produtos, ofertas e inspirações alinhadas ao que procuram no momento. Segundo a Target, os anúncios aparecerão com base em palavras-chave presentes no prompt do usuário — por exemplo, alguém buscando “eletrodomésticos de bancada que tornem as refeições do dia a dia mais práticas” poderia ver um anúncio de uma air fryer vendida pela varejista.
- Williams-Sonoma
A varejista deve exibir anúncios de sua linha de utensílios domésticos, itens de cozinha, móveis e outros produtos. A empresa disse que vai explorar como anúncios na plataforma da OpenAI podem destacar produtos relevantes e de alta qualidade em momentos de decisão.
- Ford, Mazda, Mrs. Meyers e Audemars Piguet (via WPP Media)
A agência de publicidade WPP Media trabalha com a Ford, a Mazda, a fabricante de produtos de limpeza Mrs. Meyers e a marca suíça de relógios de luxo Audemars Piguet para lançar anúncios no ChatGPT. A Adobe e a Audible também estão entre os clientes da agência.
Outras agências e setores envolvidos
Algumas agências adicionais, como Dentsu e Omnicom, também anunciaram que levarão anúncios de seus clientes ao chatbot, sem detalhar todas as marcas. A Dentsu informou ter “vários clientes” participando do teste em setores como supermercados, hotelaria, varejo, software, viagens e bens de consumo embalados — o que pode incluir alimentos, bebidas, cosméticos e/ou produtos de limpeza. Já a Omnicom citou participação de empresas dos setores de vestuário, automotivo, beleza, bens de consumo, tecnologia, telecomunicações, hotelaria, varejo e fast food no teste da OpenAI.
